copywriter需要看的书

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神经... 发布于 12/12/2007 18:58:03 ┆ 点击：291 ┆ 来源：金牌文案

《如何作广告》
翻译：庄淑芬，台湾版，贵且繁体，是适宜纵览的广告通论，其中不少经典论调。有幸从同胞那里借读到，并睹凤迹！“广告太容易了解，使我们忘了基本之道！” “创造力是方法而不是目的！” 属功式训练，帮助练好下三盘，为了将来打基础。

《创意人》
作者：詹宏志，不熟悉他，应该熟悉意识形态为他创办的PcHome所做的广告，“1999年还不知道詹宏志的人，可以去睡觉了！”，台湾版，是创意思考的自我修习心经，文字浅白但练好后威力无穷！似长拳，幸得台湾上奇好友馈赠而受益。

《广告文案写作》、《广告策划》
高志宏、徐智明编著：该二君属龙媒黑白双煞，行迹和詹宏志类似，从广告人蜕变为书籍策划商，以手术的方法把广告文字、策划部分细细剖析开来，晾给众人看，二版部分增加了不少作品分析，既补又养，物美价廉！

《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的》
作者：乔恩·斯蒂尔，英国绅士拯救广告的独门手法，让深受欧美剧毒的广告人不至于走火入魔，也给了广告创意无头苍蝇当头棒喝，让人醍醐灌顶，文字略微绅士一些，要焚香沐浴后精心研读方可。

《定位》
里斯和特劳特合著，从广告策略开坛演讲，很不错的议论文，热了很一会儿，一路跟风下来的还有《营销革命》、《营销战》、《新定位》、《二十二条商规》、《跨位》等注解心法，不妨一并翻读！